En una nueva e ingeniosa campaña de Coca-Cola Zero el producto es invisible (y tiene las mismas calorías que el producto real).
Es un gesto que acometemos decenas de veces en la cotidianeidad del día a día, por lo que si alguien nos pidiera que simuláramos beber una lata de Coca-Cola (sin tener realmente a mano el producto), nos descolgaríamos probablemente con una actuación digna de Oscar. En este «insight» echa precisamente anclas «Coke Zero Auditions», la nueva y audaz campaña de Coca-Cola.
«Coke Zero Auiditions» pivota en torno a la denominada actuación del método, en virtud de la cual los actores logran meterse en la piel del personaje que van a interpretar apoyándose en ejercicios corporales y en experiencias de naturaleza personal. Haciendo suyos los principios por los que se rige la actuación del método, Coca-Cola convocó una audición en la que solicitó a un puñado de aspirantes a actores que regaran el gaznate con un refresco de cola 100% imaginario (pero no por ello menos refrescante y delicioso).
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La singular audición convocada por la célebre marca de bebidas refrescantes no era en todo caso una audición con el foco puesto en una campaña en particular, sino que la audición de marras era la campaña en sí misma.
Los actores reclutados por Coca-Cola (sin saber que iban a convertirse a la postre en protagonistas de una campaña de la marca) fingieron a la perfección beber latas invisibles de Coca-Cola (cuya ingesta tiene en todo caso idéntico impacto calórico que la ingesta de latas reales: cero calorías).
En este sentido, en el plano estrictamente calórico beber una lata de Coca-Cola Zero es igual que no beber ningún refresco en absoluto. Con su nueva e ingeniosa campaña, rubricada por Ogilvy India, la marca demuestra sin «atrezzo», sin guion y sin producto de ninguna clase la gran ventaja competitiva de Coca-Cola de una forma tan minimalista como increíblemente epatante.
«Nuestra nueva campaña se apoya en una idea sencilla e inteligente a partes iguales para evocar el delicioso sabor de Coca-Cola Zero sin eslóganes, sin mensajes directos y sin mostrar siquiera el producto», explica Greishma Singh, vicepresidenta de Coca-Cola en India y el Sudeste Asiático.
«A la hora de alumbrar la campaña, buscamos inspiración sobre todo y ante todo en el nombre ‘Coca-Cola Zero’. Inspirándonos en las cero calorías de este refresco, diseñamos una campaña que demuestra de manera tan simple como eficaz las cualidades de Coca-Cola Zero sin mostrar en ningún momento el producto. A veces las ideas más simples son las rezuman más magia», indica, por su parte, Sukesh Nayak, chief creative officer de Ogilvy India
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Coca-Cola
Vice President Marketing, INSWA OU: Greishma Singh
Senior Manager, Creative Strategy, Coca-Cola INSWA: Aabir Chatterjee
Senior Manager, Social Engagement INSWA: Pavan Nagpal
Senior Manager, Marketing, Coca-Cola Choices: Shrey Vig
Agencia: Ogilvy India
Chief Creative Officer, Ogilvy APAC: Reed Collins
Chief Creative Officer, Ogilvy India: Sukesh Nayak, Harshad Rajadhyaksha, Kainaz Karmakar
Creative Team: Karunasagar Sridharan, Darshan Dhonde, Nishigandh Dhende
Account Management Team: Nikhil Mohan, Anas Dalvi, Tasneem Loharchalwala, Nikunj Bhanushali
Production House: Good Morning Films
Editor: Boxcutter
